Superdry memperingatkan keuntungan yang bisa dihancurkan, seperti penjualan Natal slide

By | January 10, 2020

Toko Superdry

Hak cipta gambar
Reuters

Fashion rantai Superdry telah memperingatkan bahwa laba mungkin akan hancur setelah penjualan turun tajam selama Natal.

Perusahaan-perusahaan yang mencoba untuk menjual pakaian lebih pada harga penuh, mengatakan itu adalah “belum pernah terjadi sebelumnya kegiatan promosi” dari saingan.

Superdry, yang melihat co-founder Julian Dunkerton kembali ke perusahaan tahun lalu, juga menyalahkan buruknya penjualan dari struktur lama dari kepemimpinan sebelumnya.

Pendapatan dari pengecer turun 15,8% selama 10 minggu ke 4 januari.

Akibatnya, perusahaan itu mengatakan sekarang ada curah hujan tahunan laba berada di antara nol dan £ 10 juta, dibandingkan dengan ekspektasi analis untuk sekitar £40m.

Saham perusahaan merosot sebesar 20% dalam menanggapi berita tersebut.

Perusahaan mengalami bergolak 12 bulan.

Pada bulan April tahun lalu, Mr Dunkerton kembali ke perusahaan setelah kampanye yang panjang terhadap pemerintahan sebelumnya, yang mana, ia berpendapat, itu setelah “salah” strategi.

Sejak kedatangannya, Mr Dunkerton mencoba untuk fokus pada harga penuh penjualan dan mengurangi saham, tetapi ini berarti bahwa layanan yang diderita pada krusial Natal periode perdagangan sebagai merek lain mengurangi harga mereka.

Kata Mr Dunkerton: “semua dalam Superdry terus bekerja secara intensif untuk memberikan omset bisnis. Sementara kita selalu mengatakan itu akan memakan waktu, kami terus membuat kemajuan dalam menerapkan strategi kami.”

“Kami dua kali lipat pangsa lunak penjualan untuk kami peak periode trading, manfaat bidang kita dan merek Superdry.

“Namun, hal itu berdampak negatif terhadap penjualan kami di puncak periode perdagangan, mengingat tingkat aktivitas promosi di pasar. Meskipun demikian, disiplin kami berencana untuk menghidupkan kembali merek Superdry dan kembali ke jangka panjang yang berkelanjutan pertumbuhan di jalan.”

Gambar Header

Julian Dunkerton pendiri dari Superdry di tahun 2003

Perusahaan mengatakan itu “didorong” oleh reaksi jangkauan terbatas dari proyek-proyek baru yang didatangkan manajemen baru, namun Itu tidak cukup “untuk mengimbangi melemahnya perdagangan pada produk yang lebih tua.”

Analis di Liberum mengatakan bahwa masalah Superdry sebagian self-ditimbulkan.

“Kami setuju pada biaya penuh dari item ini cocok untuk perusahaan bermerek,” kata mereka.

“Namun, ini hanya bekerja ketika kualitas produk dan rentang yang lebih memadai, dan mungkin pihak manajemen masih terlalu agresif dari posisi ini masih belum beres dalam waktu kurang dari ideal campuran dari persediaan.”

Peringatan laba dari joule

Merek Fashion joule telah memperburuk sektor ritel setelah mengatakan laba harus “jauh di bawah ekspektasi pasar” berikut miskin Natal perdagangan.

Perusahaan mengatakan bahwa penjualan adalah “jauh di bawah harapan”, turun 4,5 persen dari tahun sebelumnya, meskipun hal itu dihubungkan hingga ke “one-off” pertanyaan yang melanda pada ketersediaan stok.

Joule juga mengatakan bahwa biaya yang diharapkan dari “angin sakal” akibatnya, tarif yang dikenakan perdagangan as-Cina perang.

Saham-saham di joule jatuh di respon untuk update dari 20%.

Joule chief Executive Nick Jones mengatakan: “Kami kecewa dengan ketidakmampuan kita untuk sepenuhnya memenuhi permintaan dari pelanggan kami yang menggunakan saluran Internet selama Natal penting periode penjualan.

“Kami telah mengidentifikasi penyebab yang satu ini-masalah waktu dan telah mengambil langkah-langkah untuk mencegah kekambuhan.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *